Cultura
Il cause related marketing, strategia vincente
di Mario Molteni e Danilo Devigili, FrancoAngeli, 21 euro.
di Redazione
Dopo 20 anni di esperienze italiane nel cause related marketing (presentate nel testo con i casi Credito cooperativo, Coop e Autogrill) possiamo parlare di una vera strategia che le imprese hanno imparato a pianificare per incrementare la loro reputazione e la produzione di valore, economico e sociale, di lungo periodo. Il libro lo spiega bene, usando da un lato una teoria di Mario Molteni e dall?altro un modello operativo frutto dell?esperienza sul campo di Danilo Devigili.
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