Ong e comunicazione, binomio difficile

“Perché un militare italiano che viene ucciso in missione viene considerato un eroe della patria e un cooperante che perde la vita sul terreno muore nell'anonimato?”. Questo si è chiesto Jean Leonard Touadi, deputato e consigliere del vice ministro Lapo Pistelli, che ha dato anche la risposta: “La società non sente la cooperazione internazionale come un suo patrimonio, e anche le ong hanno per troppo tempo privilegiato l'azione, coinvolgendo la società solo al momento del fundraising”. Il suo intervento è avvenuto durante il panel di studi organizzato dal Consorzio ong piemontesi presso l'Università di Torino, nel quadro del progetto europeo Comunicare in rete per lo sviluppo: a confronto grandi nomi del giornalismo, università e operatori della cooperazione, alla presenza di almeno 150 persone.

Al centro del dibattito una ricerca coordinata dal professor Cristopher Cepernich dell'Osservatorio sulla comunicazione politica dell'Università di Torino, che ha monitorato i media piemontesi tra il 1 aprile e il 30 giugno 2013: emersi 237 articoli che in qualche modo trattano il tema, ma la maggioranza di piccole dimensioni contenuti nella sezione cronaca locale (60,7%). A testimoniare che i piccoli eventi locali sono più ripresi delle tematiche generali. “Eventizzazione e coinvolgimento emotivo, sono le parole chiave”, secondo Mimmo Candito, storico inviato de La Stampa “ma i giornalisti sul terreno non sono diversi dai cooperanti e si coinvolgono nelle cause che incontrano”. La parola chiave più riscontrata? “Umanitario” (50,2%), a scapito di scarsissimo coverage sullo sviluppo o sulla cooperazione.

“Se si parla di cooperazione internazionale le gente non capisce” ha sostenuto Mario Lubetkin, direttore generale di Inter Press Service – e testimoniato dal video di Davide Demichelis proiettato in apertura del convegno, “ma se si parla di ambiente, energie alternative, sovranità alimentare, fame, queste cose sono cresciute nella coscienza delle persone e c’è molta più attenzione rispetto a dieci anni fa. Bisogna saper comunicare nel modo giusto”

A questo proposito emersi molti dati sulla necessità di professionalizzazione dei comunicatori delle ong: solo il 59% delle 32 Organizzazioni di cooperazione interpellate in Piemonte si serve di comunicati stampa per raccontarsi all'esterno. Il 91% di loro comunica attraverso il proprio sito web, attuando una strategia autoreferenziale. Appena il 15% possiede un ufficio stampa, mentre il 41% si serve di volontari per comunicare. “Una comunicazione a spot”, l’ha definita il professor Cepernich “che non ha respiro strategico”. Nel corso dell'incontro sono stati esaminati tre casi studio virtuosi:  Radici – L'altra faccia dell'immigrazione, Programma di Rai 3,  Follow the money, progetto di Data Journalism per la cooperazione de La Stampa e la campagna Acqua e vita, dell’ ong LVIA.

"Più strategia, meno frammentazione  e un rapporto strutturato tra ong e media, non basato sulle conoscenze personali di ciascuno", è emerso come indicazione di fondo a chiusura evento dalle parola dell’editorialista de La guida Franco Chittolina. 'La cooperazione fa notizia' è il primo evento del progetto triennale 'Comunicare in rete per lo sviluppo' che si svolge in Italia Francia Spagna con l’obiettivo di migliorare la quantità e la qualità della comunicazione sui temi dello sviluppo e della cooperazione internazionale. In Italia è promosso da Consorzio ong piemontesi in collaborazione con Università degli Studi di Torino, Associazione stampa subalpina, Regione Piemonte, Coordinamento Comuni per la Pace della Provincia di Torino.