Crisi? L’Unipol scommette sul domani

Oggi si può avere fiducia nel futuro? Al Gruppo Unipol sono sicuri che la risposta sia sì. E ci credono al punto da aver lanciato una campagna rivolta a tutto il Paese dall’eloquente titolo: “Ho fiducia nel futuro”. Un’iniziativa che, fino al 20 gennaio, cerca di combattere la sfiducia che sta investendo l’Italia utilizzando in modo interattivo un mezzo come internet. Il 19 dicembre è stato infatti lanciato il sito www.hofiducianelfuturo.it invitando gli italiani a tornare a credere nel proprio domani.
Non è una campagna pubblicitaria: non si promuovono né nuovi prodotti né servizi, ma è un’iniziativa che cerca di intercettare voglia e capacità di riscatto, che sono presenti. E così nel sito appare una cartina italiana dove chiunque può pubblicare, compilando un format, le ragioni del proprio avere fiducia nel futuro, raccontando anche quali sono i valori in cui crede e che lo spingono ad agire per costruire un futuro migliore. Un vero e proprio database di pensieri positivi. Si va da chi scrive semplicemente uno slogan come «ho fiducia nelle persone» oppure «ho fiducia nel futuro perché saremo insieme» a chi esprime pensieri più articolati, a chi racconta un po’ di sé. Insomma, uno spaccato di positività e fiducia. A dieci giorni dalla fine della campagna, la responsabilità e il rispetto sono i due valori che raccolgono il maggiore gradimento (insieme rappresentano oltre la metà delle persone). A seguire la solidarietà scelta dal 20% degli internauti.
Spiega l’ad Carlo Cimbi (nella foto): «Non è nel dna del Gruppo Unipol, che da sempre lavora ed investe in Italia per il presente e per il futuro degli italiani, assecondare i sentimenti di sfiducia e rassegnazione che negli ultimi tempi sembrano pervadere il nostro Paese». Da qui è partita la decisione di «lanciare un incoraggiamento per invitare tutti gli italiani, coinvolgendoli anche attraverso il web, a credere nel futuro proprio e in quello di questo Paese, per affrontare le sfide del presente forti delle nostre qualità e capacità, che certamente non sono seconde a nessuno».
Accanto al sito è prevista anche una comunicazione più tradizionale attraverso la stampa nazionale. I contributi più significativi saranno inseriti nel layout della campagna stampa: nell’ultima settimana di pianificazione sarà, infatti, introdotta una creatività diversa, arricchita dei contributi degli utenti del sito. Gli autori dei messaggi selezionati potranno quindi vedere i propri pensieri valorizzati e diffusi attraverso i giornali a tiratura nazionale in un’esperienza di completa interattività tra la carta stampata e il web e tra il Gruppo Unipol i cittadini italiani.