A seguito del successo riscontrato fra i giovani utenti dei canali «Live!» (Sky 702) e «Music Box» (Sky 703), la campagna di sensibilizzazione Fratres – Donatori di sangue, iniziata ad aprile, proseguirà per tutto il 2009. Sul canale «Music Box» passeranno 66 spot al mese con Fiona May, Paola Saluzzi e don Mazzi per sensibilizzare alla donazione di sangue; saranno programmati 20 video di invito ai giovani alla donazione di sangue con l’indicazione, in sovrimpressione, del sito Fratres durante la trasmissione dei videoclip musicali; infine ci saranno quattro speciali televisivi dedicati alla Fratres con le interviste ad artisti e cantanti, fra i quali Dolcenera, che inviteranno a donare il sangue. Sul canale «Live!» ci saranno spazi pubblicitari dedicati alla Fratres, all’apertura e alla chiusura, dei passati concerti di Michael Jackson, Mariah Carey e Beyoncè.
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